繼電視、PC、移動終端單獨成為客廳爭奪戰(zhàn)的主角之后，“三屏合一”的多媒體交互體驗又成為了焦點。在電視終端非智能的情況下，電視盒子儼然扮起了“救護員”角色，雖然有專家僅把電視盒子看作是智能電視過渡期的產品，但其帶來的巨大市場效應還是吸引來了各類廠商試水。

　　現狀

　　各類企業(yè)拼進盒子市場

　　一般來說，只要用戶家中聯網，電視盒子就能充當橋梁，讓沒有上網功能的電視具有上網的可能，還能讓這臺電視與用戶的智能手機和電腦相連。據了解，電視盒子的價位不高，僅幾百元就可購買，所以這樣的神器不僅吸引了消費者，還吸引著越來越多的廠商涉足電視盒子領域。

　　小米盒子該是發(fā)展最曲折的一個。有了此前小米手機的轟動發(fā)布，小米盒子上市吸引了眾多用戶的期待。未料想風風火火上市，卻轉而遭遇“禁令“，只因為小米公司沒有獲得互聯網電視集成業(yè)務牌照。但后來的“復活”也賺足了眼球，“小米盒子目前的市場銷售情況很好，口碑也很好。”小米公司認為，電視盒子的出現，打開了非智能電視的互聯網觸角，也打開了互聯網公司滲入家庭娛樂中心的無限可能。

　　除了較為活躍的互聯網公司，傳統(tǒng)家電企業(yè)也看到了目前盒子的巨大市場。據了解，海信等廠商也在銷售自己生產的盒子。與互聯網公司的操作模式不同，這些品牌的電視盒子銷售渠道鋪得比較廣泛。“海信智能盒子在電子商務平臺、家電賣場、經銷商和電腦賣場中均有銷售”。海信電視相關負責人告訴記者，廠商生產的電視盒子也不僅僅是可以使用在自家生產的非智能電視上，其他品牌的電視一樣可以使用。

　　電視盒子誘惑的不僅是以上兩類公司，還有通訊設備供應商。在今年年初舉辦的美國CES（消費電子展會）上，華為蜜盒與其他幾款經典手機一同亮相。體積雖小，但是卻向外界傳遞了強大的信號：華為也加入了這個市場的競爭。

　　定位

　　智能化過渡的替代品

　　電視盒子有著激流勇進的狀態(tài)，卻始終逃不出它身份的尷尬。眾所周知，電視盒子可以讓非智能的電視實現智能化操作。如果用戶家中現有的非智能電視安裝上數百元的電視盒子就可以上網，那還會有人去花數千元購買智能電視嗎？電視盒子是智能電視的情敵還是替代品？

　　小米公司公關負責人劉飛認為，兩者的發(fā)展并不沖突，是互補的關系。他告訴記者，盒子的市場潛力還很大，目前我國的電視產業(yè)正處在一個由傳統(tǒng)電視向智能電視過渡的階段，中國現存有上億臺非智能電視需要逐步過渡到智能電視，電視盒子充分迎合了這部分用戶的需求。鑒于電視的更換周期比較長，電視盒子和智能電視共同發(fā)展的路還很長。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波則認為，電視盒子是智能電視的過渡產品，兩者的協(xié)作將更進一步推進電視智能化的發(fā)展。“目前國內電視保有量很多，其中很多不是智能電視，用戶不會立即更換。”和劉飛一樣，陸刃波也認為電視盒子可以讓非智能電視用戶感受智能操作，而這種操作是用戶逐步接受智能電視的過程，非智能電視壽終正寢之時，用戶會很容易接受智能電視。

　　“現在很多廠商都在推智能電視和云電視，但是只是并未真正達到智能電視的完全定義。”陸刃波認為，電視廠商應該利用好現在的這個過渡時期，在智能電視的研發(fā)上多做些功課，智能電視普及的時候客廳才可以被稱為真正的智能客廳。

　　“電視盒子正成為客廳設備中關鍵的紐帶。三屏融合形式上的實現并不困難，但真正意義上的實現，需要建設一個完善圍繞客廳設備的產業(yè)生態(tài)，從硬件，到內容，到技術，需要這個產業(yè)鏈上的企業(yè)共同努力”。劉飛也認為這個過渡期非常重要。

　　挑戰(zhàn)

　　審核標準嚴內容待豐富

　　新事物的誕生總是要經歷一些曲折，電視盒子雖然被認為有著強大的市場空間，但是也一樣要經歷一些磨難。此前小米盒子的經歷就讓盒子發(fā)燒友捏了一把汗。正如上文所說，小米盒子曾經歷過“封殺”，直至去年年底才被解禁，相關負責人表示互聯網電視集成業(yè)務牌照一事曲線解決后才得以“復活”。其他廠商雖然未遇到此類事件，但是制度上的制約仍會有。

　　“電視盒子硬件生產的門檻并不高，但是上市審核的門檻仍會很高。”家電行業(yè)資深媒體人呂盛華認為，每一家生產電視盒子的企業(yè)都要經過層層審核，審核的設定對規(guī)范整個行業(yè)有著非常重要的作用。此外，他告訴記者，終端市場也是影響盒子發(fā)展的一個重要因素，因為電視盒子不僅僅是一個機頂盒，所以廠商在電視盒子的內容和硬件上都應該有更多準備。

　　業(yè)內專家的觀點也正是廠商目前所想的，對于廠商而言，他們還在意網絡條件是否好。“智能電視盒的普及需要良好的網絡環(huán)境，網絡建設也是制約因素之一。”海信電視相關負責人表示，他們希望看到更為完善的網絡環(huán)境。

　　內容較為單一似乎也成為廠商頭疼的事情。據了解，海信智能盒子的旗艦機型PX2800能夠接入CNTV，而小米盒子與ICNTV有合作，海信電視相關負責人表示，目前他們正在對內容進行拓展。

　　未來

　　三四級市場是藍海

　　如果說電視盒子只是智能電視的過渡產品，那是不是意味著智能電視普及后電視盒子就會消亡？“雖然目前的電視盒子對智能電視的發(fā)展不受影響，今后很可能也會繼續(xù)存在。”呂盛華解釋稱，不同行業(yè)的企業(yè)都開始涉足電視盒子行業(yè)，這說明電視盒子還有市場，由于短期內智能電視還不會實現真正意義上的智能，電視盒子還有其存在的必要性。“智能電視不一定是集大成者，電視主要還是看屏幕清晰度，這時電視盒子就可以承載一些附加功能。”呂盛華認為，電視盒子硬件門檻低，目前整個行業(yè)還未形成寡頭格局，產品的更新空間還很大，廠商應該讓電視盒子的附加值更高、內容更為豐富。

　　海信電視相關負責人認為，智能電視盒子要充分發(fā)揮“專為大屏定制”的用戶體驗，給用戶提供更多、更及時的智能應用與視頻內容，在三屏之間更加便捷地進行智能交互與內容分享。此外，他認為，電視盒子在三四級市場也有非常大的潛力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場用戶更多、看電視時間更長、對電視的黏性也更高，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場寬帶網絡的快速普及，電視盒子對推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的電視智能化升級更有意義。

 

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